Amazon今年6月以137億美元買下有機連鎖超市Whole Foods，現在將善用實體資源，在全美100家Whole Foods店面銷售Amazon裝置，包括Amazon Echo、Echo Dot、Fire TV、電子書裝置Kindle及Fire平板。
同時從下周起，Amazon Pop-Up stores在各地Whole Foods超市開張，在這些店中店消費者可以試用、把玩、購買Amazon新產品以及了解Amazon相關服務內容如Prime Video等。而配合即將到來的黑色星期五購物日，Amazon也將針對旗下產品祭出促銷。
雖然Whole Foods以店面數來看遠不如Walmart、Target等大型零售業者，但虛實整合的效益，加上深入各個家庭的Echo/Alexa的語音助理裝置，已經讓傳統零售業者產生危機感，也紛紛加速和Amazon的競爭者Google合作，推出如Google Home語音購物服務。
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